品牌增长-就可以马上在银泰百货门店试穿、购买

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銀泰百貨自營買手店西有全年數據顯示,85后、90后購買輕奢品、潮品比例增長很快,且越來越追求設計師品牌和更具個性的小眾款。比如今年9月,西有和澳洲品牌c/meo合作新款發售,半天內銀泰線上線下各渠道全部款式尺碼售罄。

11月2日,銀泰百貨一場時尚大秀拉開「雙11」大幕,攜手15個國內外品牌,150組2019冬季穿搭造型,為西安市民帶來T台視聽盛宴。記者了解到,今年,消費者不僅可以看T台秀,還可在門店試穿,更能在家打開手機喵街APP購買。除了西安主會場外,全國城市都可以通過直播來觀看大秀,銀泰百貨其他門店均通過不同形式向消費者發佈「雙11必買潮品清單」。

銀泰百貨CEO陳曉東告訴記者,此前銀泰百貨的增長主要是靠規模的擴張,多做一元錢的生意需要多一個櫃檯。發展新零售戰略,銀泰百貨追求的是通過大數據和技術實現商業效率倍增。今年「雙11」已實現「T台+門店+喵街」同款同時發售,背後就是新零售對商品大數據分析、選品優化、庫存改造的購物體驗創新等系列探索和實踐。

值得一提的是,T台上模特展現的服飾搭配,如果消費者在現場看中,就可以馬上在銀泰百貨門店試穿、購買,如果在直播時看到,只需掃一掃二維碼在喵街APP上下單即可。

記者從11月1日零點的銷售數據看到,銀泰百貨14分鐘銷售過百萬,凌晨兩點線上成交額超去年全天。美妝品牌銷量增長最快,其中Sisley、修麗可線上銷售創單日新高,Sisley全能乳液套裝突破百萬銷售,成為第一個「百萬單品」。

本報記者王媚

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